本周，618大促在AI驱动下交出亮眼首阶段成绩单，抖音电商第一阶段成交额破亿商家激增超3倍。与此同时，“AB货”乱象冲上热搜引发监管关注，市场监管总局发文集中整治直播电商广告与“内卷式”竞争。即时零售迎来爆发期，上海数字生活周落地西岸开启80余场促消费活动。 ### 🔥 一、618第一阶段战报：抖音破亿商家激增325% 5月15日开启的抖音商城618好物节，前六日（5月15日至5月20日）数据率先出炉：消费券带动成交额破亿元商家数量同比增长**325%**，成交额破亿元的爆款单品同比增长**300%**。 **各维度亮眼数据一览：** – **达人带货**：超15万名达人带货成交额同比增长**500%**，超100万新达人首次参与618大促实现成交额增长 – **品牌表现**：大促前三日，成交额破亿元的品牌数量同比增长**89%** – **店播与短视频**：成交额破千万元的店播商家数同比增长78%，短视频成交额破千万元商家数同比增长100% – **搜索与商城**：搜索成交额破千万元商家数同比增长161%，商城成交额破百万元商家数同比增长58% – **消费券效应**：消费券带动短视频成交额破百万元商家数同比增长200% 抖音电商在今年618期间持续深化商家扶持，仅通过减免商品卡订单技术服务费一项，第一季度就为商家节省超35亿元；加上生鲜免佣等措施，累计降低经营成本超过85亿元，减免总额同比增长57%。 专家指出，今年的618大促在反不正当竞争的大背景下，会强调物美价廉的平衡魅力，随着AI+电商的应用，会出现客户成本有效降低和私域深耕效率高的态势。 ### 🤖 二、AI全面渗透618：京东、阿里、抖音各显神通 AI已成为本届618核心发力点与竞争主线，各大平台的AI布局从“概念展示”进入“实战落地”阶段。 **京东：AI首度全场景融入618。** 京东618将于5月30日晚8点正式开启，今年将是首次全场景、全产业融入AI的一届618。京东集团技术委员会主席曹鹏表示，京东体系AI相关研发投入增长将超**200%**，投入规模位居行业第一梯队。 今年一季度，在京东App用“京言”辅助购物的用户近8000万，同比增长超200%。京东JoyInside从玩具和机器人跨越到家庭全品类，包括学习灯、魔法打印机、智能床垫、炒菜机器人、智能轮椅等，618期间植入JoyInside的AI家场景产品群将首度亮相。 此外，京东健康旗下AI京医智能体集群将在618期间集结上线——AI医生大为、AI营养师、AI药师等组成“健康智囊团”。 **阿里：千问与淘宝全面打通。** 5月11日，阿里宣布千问与淘宝全面打通。用户打开千问App与AI对话，即可完成淘宝上的商品挑选、对比及下单购买；打开淘宝App，点击“千问AI购物助手”，即可使用AI试穿、AI算优惠、AI低价帮抢等功能。 **抖音：AI工具全面开放。** 抖音电商投入亿级算力资源，向商家限时免费开放飞鸽智能客服，24小时在线值守，可节省约70%人力成本；开放AIGC技术工具，帮助商家高效制作短视频、商品图文等内容。 **李佳琦直播间引入“AI助教”。** 5月14日至19日，“李佳琦小课堂”再度开播，团队首次引入“AI助教”，在内容筹备阶段由AI做数据分析工作，过滤无用信息、快速分析核心和差异化内容。李佳琦此前表示，美ONE正研究AI在直播中的应用，用以提升效率和商品匹配。 ### 📜 三、监管亮剑：“AB货”整治+直播电商广告强监管 本周，电商监管领域密集出台重磅举措。 **“AB货”乱象冲上热搜，监管出手整治。** 电商“AB货”（商家以相同售价向不同地区消费者出售款式一致但品质不同的商品）话题近期冲上热搜，引发广泛关注。 专家指出，售卖“AB货”行为屡禁不止，是因为在电商竞争日趋白热化的背景下，部分商家为降低经营成本采取不正当经营行为。尤其是偏远地区消费者维权成本偏高、售后渠道偏少，给不法行为留下可乘之机。 今年4月10日起施行的《互联网平台价格行为规则》，已明确禁止基于消费者画像实施差异化定价、差异化发货行为，将电商“AB货”乱象纳入重点整治范畴。 **市场监管总局34项工作要点出台。** 5月17日，市场监管总局印发《市场监管部门促进民营经济发展壮大2026年工作要点》，提出34项重点工作任务。 核心整治方向包括： – **集中整治直播电商中的广告、引证广告、AI生成广告**等领域广告违法行为 – **深入整治“内卷式”竞争**，维护公平竞争市场秩序 – 开展破除妨碍统一市场和公平竞争卡点堵点专项行动，纵深推进全国统一大市场建设 **合规压力全面升级。** 律师分析指出，今年618是监管综合管理的一次集中检验。食品安全领域新规密集出台，《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》和《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》均在618前生效实施；反不正当竞争领域明确严禁大数据“杀熟”与“二选一”；直播电商领域四类主体责任明确，AI内容首次纳入监管。 ### 🛒 四、上海数字生活周启幕：AI与品质直播双轮驱动 5月20日，作为第七届上海“五五购物节”重点活动，2026上海数字生活周在上海西岸启动，联动全市各大电商平台、优质企业、产业基地及商圈商场，围绕六大板块推出**80余场线上线下促消费活动**。 **六大板块亮点：** – **优质新品**：挖掘创新型网络消费品牌，提供流量与渠道支持 – **服务消费**：聚焦家政、餐饮、文旅等领域，发放消费券推动服务提质扩容 – **融合赋能**：突出AI技术应用，探索AI购物助手、数字人直播等前沿模式 – **丝路好物**：依托上海“丝路电商”核心节点城市优势，引入全球优质商品 – **品质直播**：联动抖音、豫园珠宝、来伊份、凯诘电商等平台与企业，推出价格直降、满额赠礼等优惠，提前开启618大促 – **台品甄选**：甄选台企优质商品，美ONE旗下李佳琦直播间举办“沪台好物·品质有约”专场直播 **西岸新品节市集**作为核心线下载体，汇聚超**100家品牌**，规划八大主题分区，设置AI互动体验区、新品首发区、数字生活场景展示区，集中展销网络新消费品牌、丝路跨境好物与两岸特色台品。 **上海网络新消费品牌50强发布。** 现场发布“2025上海网络新消费品牌年度发现名单”，从961个推荐品牌中选出50家标杆。上榜品牌呈现美妆个护领跑、亿元级占比超八成、**AI深度应用、60%品牌出海**、ESG成核心竞争力等特点，彰显上海从品牌集聚地迈向全球品牌策源地的发展态势。 ### 🌍 五、即时零售：618大促中的又一“爆发期” 专家指出，随着即时零售的蓬勃发展，这一轮618大促是即时零售的又一个爆发期，在合规和改善体验中，会有大的增长。 **趋势洞察：** – 即时零售正从“烧钱换规模”转向供应链效率与服务质量竞争 – 食品安全问题日益受到重视，平台合规要求全面提升 – 直播带货进入反思和调整期，回归内容深耕，结合AI设计，重视商品品质、品牌故事、构建垂类社区营销体系 – 流量方面会加强私域维护，增加客户活跃度和忠诚度 ### 📌 本周趋势小结 1. **618首阶段超预期**：抖音电商第一阶段数据亮眼，成交额破亿商家同比激增超3倍，消费券与AI技术的双重驱动效应显现 2. **AI电商全面落地**：从京东AI全场景融入、阿里千问打通淘宝到抖音AI工具开放，AI从营销噱头正式成为经营基础设施 3. **监管“长牙齿”**：“AB货”整治、AI生成广告强监管、直播电商全链条合规，行业进入“强监管时代” 4. **促销场景创新升级**：上海数字生活周以“AI+消费”为主题，线下市集与线上大促联动，打造沉浸式消费新体验 5. **即时零售迎来爆发**：专家认为618是即时零售的又一“爆发期”，合规与体验优化成为增长关键
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